(出典 scontent-atl3-1.cdninstagram.com)


悪魔のおにぎりってネーミングがいいですね

1 記憶たどり。 ★ :2018/10/30(火) 13:15:48.19

https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20181030-00000048-zdn_mkt-bus_all

「単日ではありますが、『シーチキンマヨネーズ』の販売数を抜きました。
(同商品は)少なくともこの20年は一度も首位を譲ったことのない不動の1位だったので、
ローソンにおけるおにぎりの歴史を塗り替えた商品となりました」

広報担当者は興奮気味にこう説明した。

ローソンが10月16日に発売した「悪魔のおにぎり」(110円、税込、以下同)が売れている。
発売から13日間で販売数が265万個を突破。これまで、同社で最も売れていたおにぎりである
「シーチキンマヨネーズ」(116円、以下「ツナマヨ」)を単日ベースで抜いたというのだ。

悪魔のおにぎりは、白だしで炊いたコメに「天かす」「青のり」「天つゆ」を混ぜ込んで握ったものだ。
ローソンが「やみつき注意、悪魔のような誘惑」「おいしすぎてついつい食べ過ぎてしまう」という
キャッチコピーで売り出したところ、大ヒット商品となった。SNS上では、消費者が同商品に
独自のアレンジを加えた料理の画像をアップするなど、大いに盛り上がりを見せている。
ネット上では「買いたいけどお店になかった」などの声もあった。

実際に家族で食べてみた

記者が10月29日の午後6時過ぎに、東京都千代田区のビジネス街にあるローソンに立ち寄ったところ、
悪魔のおにぎりが売り切れていることが確認できた。店員は「毎日入荷しているのですが、
人気なのでなくなってしまいました」と説明した。ただ、住宅街に近い杉並区のローソン2店舗では
悪魔のおにぎりが販売されており、品薄状態は解消に向かっているのではないかと思われた。

購入した悪魔のおにぎりを実際に食べてみた。口の中に入れると、天かすと青のりのにおいが広がり、
一気に食べられそうに感じた。この点は確かに「やみつき」といえるかもしれない。3歳になる長男にも
食べさせてみたところ、夕食で出されていたおにぎりを無視して、悪魔のおにぎりを一心不乱に食べ始めた。
ツナマヨとどちらがおいしいかと尋ねたところ「悪魔のおにぎりのほうがおいしい」と話していた。
小さい子どもにも受け入れられる味のようだ。

コンビニの閉塞感を打ち破れるか

コンビニ業界全体の課題として、客数の伸び悩みがある。コンビニはもう飽和状態にあるという指摘もあるほどだ。

「悪魔のおにぎり」がヒットした要因の1つは、SNSで取り上げられたことで顧客の来店動機につながったことだ。
来店してもらえば、飲料や菓子などのついで買いが見込める。マーケティングを工夫すれば、飽和状態のコンビニでも
客をまだまだ呼び寄せる余地があると思わせるのが「悪魔のおにぎり」だった。


大ヒットした悪魔のおにぎり

(出典 lpt.c.yimg.jp)





26 名無しさん@1周年 :2018/10/30(火) 13:21:16.30

>>1
最近、「おかか」を見なくなった


35 名無しさん@1周年 :2018/10/30(火) 13:23:10.09

>>1
期待して買ったけど
近所のおにぎり屋の「たぬきおにぎり」と比べて
100倍不味かっかからもう買わない
イヤホント


82 名無しさん@1周年 :2018/10/30(火) 13:30:48.13

>>1
うむ、抗生物質入りなら美味しくて医者いらずだろうな


90 名無しさん@1周年 :2018/10/30(火) 13:31:39.46

>>1
食べ物で悪魔と言うと、高カロリーなのかなってイメージ


3 名無しさん@1周年 :2018/10/30(火) 13:16:45.37

恐怖のみそしるもセットで


51 名無しさん@1周年 :2018/10/30(火) 13:25:08.91

>>3でウケた俺はおっさん


9 名無しさん@1周年 :2018/10/30(火) 13:18:05.69

むしろマヨネーズ入りの握り飯が20年連続トップだったことに驚く
握り飯や寿司にマヨネーズなど論外だろ


34 名無しさん@1周年 :2018/10/30(火) 13:22:58.68

>>9
でも何故かコンビニだとそういうB級グルメに手が伸びる


37 名無しさん@1周年 :2018/10/30(火) 13:23:22.82

>>9
サーモンの握りには、玉ねぎ乗せないタイプ?


10 名無しさん@1周年 :2018/10/30(火) 13:18:24.12

昔は不味かったから
ローソンで弁当買うことはなくなったな


31 名無しさん@1周年 :2018/10/30(火) 13:22:09.84

>>10
味覚オンチのお前が言っても


77 名無しさん@1周年 :2018/10/30(火) 13:30:10.02

>>10
最近、麺類の出来も一新されたので、ローソン一択だな(笑)


18 名無しさん@1周年 :2018/10/30(火) 13:20:21.22

踊らされたがまずかったw
リピート率は低めでしょう
ネーミングセンスは抜群だと思います


47 名無しさん@1周年 :2018/10/30(火) 13:24:32.80

>>18
まずくはないけどうまくもないよね
変な名前だと思って買ってみたけどもう買わないだろうな


48 名無しさん@1周年 :2018/10/30(火) 13:24:46.95

>>18
物は試しで買うんだよね
私は20年以上前、貧乏独り暮らしの頃に天かすと一緒にあれこれ混ぜたおにぎりを海苔で巻いて食べてた
決して美味しいものではないけど、食べられない程不味いもんでもないから良く食べたよ
味知ってるし売ってても絶対食べない


45 名無しさん@1周年 :2018/10/30(火) 13:24:15.58

つうかこれを全国発売してくれ

(出典 stat.ameba.jp)


65 名無しさん@1周年 :2018/10/30(火) 13:27:26.08

>>45
都内で売ってるのはよく見るが、それって全国発売じゃなかったの?


68 名無しさん@1周年 :2018/10/30(火) 13:28:01.74

>>65
関東限定みたい


86 名無しさん@1周年 :2018/10/30(火) 13:31:05.69

>>68
そうなんだ、知らんかった!


99 名無しさん@1周年 :2018/10/30(火) 13:33:06.48

>>86
峠の釜めし好きだから羨ましい
駅弁大会とかでも一番人気なのは全国的なんだから全国発売して欲しいわ


58 名無しさん@1周年 :2018/10/30(火) 13:26:27.68

安いね!


61 名無しさん@1周年 :2018/10/30(火) 13:27:03.74

>>58
安くなきゃここまで売れない。


62 名無しさん@1周年 :2018/10/30(火) 13:27:15.94

青のりじゃなくてネギのほうがうまいのに


70 名無しさん@1周年 :2018/10/30(火) 13:28:12.80

>>62
それな


75 名無しさん@1周年 :2018/10/30(火) 13:29:45.10

>>62
ネギだと20円くらい上がりそう


79 名無しさん@1周年 :2018/10/30(火) 13:30:28.91

>>62
青のりもネギも
入れない方が美味しいぞ